關(guān)鍵詞是由企業(yè)設定的，用來(lái)迎合潛在受眾搜索需求的詞。而搜索詞，就是網(wǎng)民在檢索的時(shí)候，在搜索框中輸入的那個(gè)詞。按照企業(yè)設定的匹配方式，如果這個(gè)搜索詞匹配到了企業(yè)設定的某個(gè)關(guān)鍵詞，則會(huì )觸發(fā)該關(guān)鍵詞對應的某條創(chuàng )意在搜索結果頁(yè)面上展現。

一、搜索詞的重要性

搜索詞非常重要，因為它直接代表了網(wǎng)民的搜索意圖。

然后根據網(wǎng)民的這一系列動(dòng)機，我們可以設定創(chuàng )意撰寫(xiě)、著(zhù)陸頁(yè)內容，從而更加迎合網(wǎng)民的搜索意圖，來(lái)提高成單概率。

二、搜索詞的價(jià)值體現——搜索詞報告

要充分利用搜索詞的特點(diǎn)，還需要通過(guò)搜索詞報告來(lái)實(shí)現。
通過(guò)搜索詞報告，我們可查看網(wǎng)民通過(guò)哪些搜索詞觸發(fā)了哪個(gè)關(guān)鍵詞廣告，可以將轉化效果較好的搜索詞添加為關(guān)鍵詞，拓展更多的商機。
在搜索詞報告中，如發(fā)現某些搜索詞效果不佳且展現量較大，可以利用否定關(guān)鍵詞功能，來(lái)過(guò)濾這部分低價(jià)值的展現和點(diǎn)擊。
整理而言，搜索詞報告有三個(gè)價(jià)值：
拓展新的關(guān)鍵詞；
評估匹配方式的合理性；
發(fā)現與業(yè)務(wù)不相關(guān)流量，設置否定關(guān)鍵詞。
1、搜索詞報告分析具體操作方法：
1）下載搜索詞報告為CSV格式，用Excel打開(kāi)。
2）把沒(méi)用的數據刪除掉：只留下計劃、單元、關(guān)鍵詞、搜索詞。
3）然后用if函數 
=IF(logical_test,value_if_true,value_if_false）。
4）篩選查找關(guān)鍵詞和搜索詞是否一致。
2、搜索詞報告有什么用？搜索詞報告分析應關(guān)注哪些維度？
TOP-N分析法是百度搜索推廣賬戶(hù)優(yōu)化的經(jīng)典分析方法之一，其基本原則就是分析典型化和分析差異化，在數據選取的時(shí)候越是差異化的數據越有價(jià)值。

首先在賬戶(hù)層級下，我們可以通過(guò)對點(diǎn)擊量和展現量?jì)蓚€(gè)維度分別做升序和降序排列，進(jìn)行針對性分析，然后根據分析結果再針對重點(diǎn)關(guān)鍵詞做進(jìn)一步的搜索詞分析。

1）展現量

高展現量詞：
展現量高的詞并不代表該關(guān)鍵詞搜索量高，也有可能是關(guān)鍵詞匹配方式的問(wèn)題。對于同一個(gè)關(guān)鍵詞，廣泛匹配展現量大于短語(yǔ)匹配展現量大于精確匹配展現量，所以展現量高要具體問(wèn)題具體分析；對于展現量高同時(shí)是廣泛匹配的關(guān)鍵詞要重點(diǎn)關(guān)注，看是否有無(wú)效點(diǎn)擊的情況存在。
低展現量詞：

展現量低的關(guān)鍵詞要具體問(wèn)題具體分析，對于搜索量高但展現量低的關(guān)鍵詞要予以重點(diǎn)關(guān)注，這種情況可能是因為未投放該關(guān)鍵詞而造成匹配展現不穩定，如果是具有商業(yè)價(jià)值的目標關(guān)鍵詞，應添加到關(guān)鍵詞列表。

2）點(diǎn)擊量

高點(diǎn)擊量詞：
高點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞重點(diǎn)看搜索詞是否和點(diǎn)擊詞一致，不一致的情況下，針對該關(guān)鍵詞進(jìn)行具體的搜索詞分析，查看是否存在無(wú)效點(diǎn)擊。
低點(diǎn)擊量詞：

低點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞重點(diǎn)看匹配方式是否有問(wèn)題，根據具體情況決定是否要調整為廣泛或短語(yǔ)匹配以獲得更多的點(diǎn)擊量。

3）搜索詞和匹配詞的一致率

一個(gè)持續優(yōu)化的賬戶(hù)，搜索詞和匹配詞的一致率應該越來(lái)越高，這意味著(zhù)目標關(guān)鍵詞的選擇對目標人群的覆蓋越來(lái)越精準。

3、為什么搜索詞報告中的展現和點(diǎn)擊與關(guān)鍵詞報告中的展現和點(diǎn)擊不一樣？

因為兩者目的和機制不同：

1）在關(guān)鍵詞統計報告中，所有發(fā)生的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊和展現都會(huì )計入，以便幫助您準確衡量推廣信息對網(wǎng)民的吸引程度；

2）在搜索詞報告中，由于數據量較大，為了提高您的閱讀效率，只記錄了點(diǎn)擊大于一定范圍的搜索詞的展現量和點(diǎn)擊量。