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2019新廣告法:廣告再用這些詞,可能會(huì )被罰20W

所屬分類(lèi):網(wǎng)站公告 / 發(fā)布時(shí)間:2022/02/16 / 來(lái)源: / 點(diǎn)擊量:7028

做為廣告和營(yíng)銷(xiāo)人,我們要時(shí)刻關(guān)注廣告法,今天,小編就分享一下新規。

新廣告法只是明確不能使用“國家級、最高級、最佳等用語(yǔ)”,但這其中的“等”并沒(méi)有做明確的解釋?zhuān)瑩Q句話(huà)說(shuō),這個(gè)說(shuō)明具有很大的解釋范圍間。

極限用語(yǔ)包括但不限于商品列表頁(yè)、商品的標題,副標題,主圖以及詳情頁(yè),商品包裝等,觸犯新廣告法底線(xiàn),單獨的罰款方面,20萬(wàn)起步,最高100萬(wàn)元。

與“最”有關(guān)

最、最佳、最具、最?lèi)?ài)、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價(jià)、最底、最便宜、時(shí)尚最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)。

與“一”有關(guān)

第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷(xiāo)量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無(wú)二、全國第一、一流、一天、僅此一次(一款)、最后一波、全國X大品牌之一。

與“級/極”有關(guān)

國家級(相關(guān)單位頒發(fā)的除外)、國家級產(chǎn)品、全球級、宇宙級、世界級、頂級(頂尖/尖端)、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳(絕佳/絕對)、終極、極致。

與“首/家/國”有關(guān)

首個(gè)、首選、獨家、獨家配方、全國首發(fā)、首款、全國銷(xiāo)量冠軍、國家級產(chǎn)品、國家(國家免檢)、國家領(lǐng)導人、填補國內空白。

與品牌有關(guān)

王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、領(lǐng)導者、締造者、創(chuàng )領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍。


與虛假有關(guān)

史無(wú)前例、前無(wú)古人、永久、萬(wàn)能、祖傳、特效、無(wú)敵、純天然、100%。

與欺詐有關(guān) 涉嫌欺詐消費者

點(diǎn)擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉身、點(diǎn)擊試穿、點(diǎn)擊翻轉、領(lǐng)取獎品涉嫌誘導消費者秒殺、搶爆、再不搶就沒(méi)了、不會(huì )更便宜了、錯過(guò)就沒(méi)機會(huì )了、萬(wàn)人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣(mài)/搶瘋了

與時(shí)間有關(guān)

限時(shí)必須具體時(shí)間 今日、今天、幾天幾夜、倒計時(shí)、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團(必須有活動(dòng)日期)嚴禁使用隨時(shí)結束、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)。

處罰措施:新法第五十七條規定若有發(fā)布有新法第九條規定的禁止情形的廣告的,由工商行政管理部門(mén)責令停止發(fā)布廣告,對廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款,情節嚴重的,并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執照,由廣告審查機關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請;對廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者,由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費用,處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款,情節嚴重的,并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件。


附錄:

嚴禁使用極限用語(yǔ):

1、嚴禁使用國家級、世界級、最高級、第一、唯一、首個(gè)、首選、頂級、國家級產(chǎn)品、填補國內空白、獨家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、頂級、獨家、全網(wǎng)銷(xiāo)量第一

全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、王牌、銷(xiāo)量冠軍、第一(NO1Top1)、極致、永久、王牌、掌門(mén)人、領(lǐng)袖品牌、獨一無(wú)二、絕無(wú)僅有、史無(wú)前例、萬(wàn)能等。

2、嚴禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、最佳、最大、最好、最大、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、最受歡迎、最先、等含義相同或近似的絕對化用語(yǔ)。

3、嚴禁使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領(lǐng)導品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著(zhù)名、奢侈、世界 全國X大品牌之一等無(wú)法考證的詞語(yǔ)。

4、嚴禁使用100%、國際品質(zhì)、高檔、正品、國家級、世界級、最高級最佳等虛假或無(wú)法判斷真偽的夸張性表述詞語(yǔ)。

時(shí)限用語(yǔ):

限時(shí)須有具體時(shí)限,所有團購須標明具體活動(dòng)日期,嚴禁使用隨時(shí)結束、僅此一次、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)、最后一波等無(wú)法確定時(shí)限的詞語(yǔ)。違禁

違禁權威性詞語(yǔ):

1、嚴禁使用國家XXX領(lǐng)導人推薦、國家XX機關(guān)推薦、國家XX機關(guān)專(zhuān)供、特供等借國家、國家機關(guān)工作人員名稱(chēng)進(jìn)行宣傳的用語(yǔ)、

2、嚴禁使用質(zhì)量免檢、無(wú)需國家質(zhì)量檢測、免抽檢等宣稱(chēng)質(zhì)量無(wú)需檢測的用語(yǔ)

3、嚴禁使用人民幣圖樣(央行批準的除外)

4、嚴禁使用老字號、中國馳名商標、特供、專(zhuān)供等詞語(yǔ)(唯品會(huì )專(zhuān)供除外)。

嚴禁使用點(diǎn)擊XX詞語(yǔ):

嚴禁使用疑似欺騙消費者的詞語(yǔ),例如“恭喜獲獎”“全民免單”“點(diǎn)擊有驚喜”“點(diǎn)擊獲取”“點(diǎn)擊試穿”“領(lǐng)取獎品”“非轉基因更安全”等文案元素。

嚴禁使用刺激消費詞語(yǔ):

嚴禁使用激發(fā)消費者搶購心理詞語(yǔ),如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒(méi)了”“不會(huì )再便宜了”“錯過(guò)就沒(méi)機會(huì )了”“萬(wàn)人瘋搶”“搶瘋了”等詞語(yǔ)。

疑似醫療用語(yǔ)(普通商品,不含特殊用途化妝品、保健食品、醫療器械)

1、全面調整人體內分泌平衡;增強或提高免疫力;助眠;失眠;滋陰補陽(yáng);壯陽(yáng);

2、消炎;可促進(jìn)新陳代謝;減少紅血絲;產(chǎn)生優(yōu)化細胞結構;修復受損肌膚;治愈(治愈系除外);抗炎;活血;解毒;抗敏;脫敏;

3、減肥;清熱解毒;清熱袪濕;治療;除菌;殺菌;抗菌;滅菌;防菌;消毒;排毒

4、防敏;柔敏;舒敏;緩敏;脫敏;褪敏;改善敏感肌膚;改善過(guò)敏現象;降低肌膚敏感度;

5、鎮定;鎮靜;理氣;行氣;活血;生肌肉;補血;安神;養腦;益氣;通脈;

6、胃脹蠕動(dòng);利尿;驅寒解毒;調節內分泌;延緩更年期;補腎;祛風(fēng);生發(fā);

7、防癌;抗癌;

8、祛疤;降血壓;防治高血壓;治療;

9、改善內分泌;平衡荷爾蒙;防止卵巢及子宮的功能紊亂;去除體內毒素;吸附鉛汞;

10、除濕;潤燥;治療腋臭;治療體臭;治療陰臭;

11、美容治療;消除斑點(diǎn);斑立凈;無(wú)斑;治療斑禿;逐層減退多種色斑;妊娠紋;

12、毛發(fā)新生;毛發(fā)再生;生黑發(fā);止脫;生發(fā)止脫;脂溢性脫發(fā);病變性脫發(fā);毛囊激活;

13、酒糟鼻;傷口愈合清除毒素;

14、緩解痙攣抽搐;減輕或緩解疾病癥狀;處方;藥方;經(jīng)××例臨床觀(guān)察具有明顯效果;

15、丘疹;膿皰;手癬;甲癬;體癬;頭癬;股癬;腳癬;腳氣;鵝掌癬;花斑癬;牛皮癬;傳染性濕疹;

16、傷風(fēng)感冒;經(jīng)痛;肌痛;頭痛;腹痛;便秘;哮喘;支氣管炎;消化不良;

17、刀傷;燒傷;燙傷;瘡癰;毛囊炎;皮膚感染;皮膚面部痙攣等疾病名稱(chēng)或癥狀;

18、細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲(chóng)等微生物名稱(chēng);

19、雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素;20、藥物;中草藥;中樞神經(jīng);

21、細胞再生;細胞增殖和分化;免疫力;患處;疤痕;關(guān)節痛;凍瘡;凍傷;

22、皮膚細胞間的氧氣交換;紅腫;淋巴液;毛細血管;淋巴毒等。

迷信用語(yǔ):

帶來(lái)好運氣,增強第六感、化解小人、增加事業(yè)運、招財進(jìn)寶、健康富貴、提升運氣、有助事業(yè)、護身、 平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、逢兇化吉、時(shí)來(lái)運轉、萬(wàn)事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉富招福等。

化妝品虛假宣傳用語(yǔ):

特效;高效;全效;強效;速效;速白;一洗白;XX天見(jiàn)效;XX周期見(jiàn)效;超強;激活;全方位;全面;安全;無(wú)毒;溶脂、吸脂、燃燒脂肪;瘦身;瘦臉;瘦腿;減肥;延年益壽;提高(保護)記憶力;

提高肌膚抗刺激;消除;清除;化解死細胞;去(祛)除皺紋;平皺;修復斷裂彈性(力)纖維;止脫;采用新型著(zhù)色機理永不褪色;

迅速修復受紫外線(xiàn)傷害的肌膚;更新肌膚;破壞黑色素細胞;阻斷(阻礙)黑色素的形成;豐乳、豐胸、使乳房豐滿(mǎn)、預防乳房松弛下垂(美乳、健美類(lèi)化妝品除外);改善(促進(jìn))睡眠;舒眠等

擴展資料

第九條廣告不得有下列情形:

(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽,軍旗、軍歌、軍徽;

(二)使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象;

(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語(yǔ);

(四)損害國家的尊嚴或者利益,泄露國家秘密;

(五)妨礙社會(huì )安定,損害社會(huì )公共利益;

(六)危害人身、財產(chǎn)安全,泄露個(gè)人隱私;

(七)妨礙社會(huì )公共秩序或者違背社會(huì )良好風(fēng)尚;

(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容;

(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容;

(十)妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護;

(十一)法律、行政法規規定禁止的其他情形。

這些都是我們不得不知的廣告法,你學(xué)會(huì )了嗎?


關(guān)鍵詞標簽:


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