企業(yè)網(wǎng)站完全是根據企業(yè)本身的需要建立的，并非由其他網(wǎng)絡(luò )服務(wù)商所經(jīng)營(yíng)，因此在功能上有較大的自主性和靈活性，也正因為如此，每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的內容和功能會(huì )有較大的差別。企業(yè)網(wǎng)站效果的好壞，主動(dòng)權掌握在自己手里，其前提是對企業(yè)網(wǎng)站有正確的認識，這樣才能適應企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的需要，并且從經(jīng)濟上、技術(shù)上有實(shí)現的條件。

　　企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，是通過(guò)網(wǎng)站的各種功能以及各種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段而體現出來(lái)的，網(wǎng)站的信息和功能是基礎，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法的應用是條件。如果建設一個(gè)網(wǎng)站而不去合理應用，企業(yè)網(wǎng)站這個(gè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具將不會(huì )發(fā)揮應用的作用，無(wú)論功能多么完善的網(wǎng)站，如果沒(méi)有用戶(hù)來(lái)瀏覽和應用，企業(yè)網(wǎng)站也就成為擺設，這也就是為什么網(wǎng)站推廣作為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)首要職能的原因。在實(shí)際應用中，一些企業(yè)由于缺乏專(zhuān)業(yè)人員維護管理，于是呈現給瀏覽者的網(wǎng)站內容往往數年如一日，甚至用戶(hù)的咨詢(xún)郵件也不給予回復，這樣的企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有發(fā)揮其應用的作用，也就不足為怪了。

    企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)綜合性的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具，這也就決定了企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中的作用不是孤立的，不僅與其他營(yíng)銷(xiāo)方法具有直接的關(guān)系，也構成了開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的基礎。本章后面的內容也將介紹，整個(gè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法體系可分為無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，后者在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中居于支配地位，這也是在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)體系中不能脫離企業(yè)網(wǎng)站的根本原因。

    跳出傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式，在企業(yè)的INTERNET服務(wù)系統上，企業(yè)可向外宣傳企業(yè)的文化、企業(yè)的概況、產(chǎn)品、服務(wù)品質(zhì)以及新聞等方面的內容。發(fā)布在INTERNET上的信息可以制作得較為祥盡，包括產(chǎn)品的各種性能參數，使用說(shuō)明等；利用圖文聲像并茂的網(wǎng)頁(yè)形象宣傳企業(yè)，以利于企業(yè)更科學(xué)地進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓。

    在通過(guò)企業(yè)網(wǎng)頁(yè)宣傳企業(yè)的同時(shí)，更加宣傳了企業(yè)的產(chǎn)品，使其網(wǎng)頁(yè)上的產(chǎn)品信息更加方便地傳達到全球的目標客戶(hù)群，建立網(wǎng)站前的企業(yè)，產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道受到了很大的限制，建立網(wǎng)站后，獲得了更大的客戶(hù)群體，為企業(yè)的產(chǎn)品走向國際打下了堅實(shí)的基礎，從而不斷提高產(chǎn)品的品牌形象。

    企業(yè)在尋求合資、合作伙伴中，可利用自身的網(wǎng)上形象以及在相關(guān)知名的BBS上發(fā)布信息，以求目標對象獲得您的信息。另外也可主動(dòng)在INTERNET上尋找目標對象。利用INTERNET尋求商貿合資、合作伙伴具有很大的優(yōu)越性，并可有效地減少尋求目標對象的盲目性，因為您可以在網(wǎng)上詳細查看對方的簡(jiǎn)介、產(chǎn)品介紹等情況之后，再進(jìn)行下一步的實(shí)施考察和技術(shù)交流活動(dòng)，從而大大減少不必要的費用支出，做到有的放矢。

    INTERNET在行業(yè)信息收集方面是任何媒體所無(wú)法比擬的。借助互聯(lián)網(wǎng)的強大優(yōu)勢，可在網(wǎng)上隨時(shí)隨地查找您所要獲得的行業(yè)宏觀(guān)信息、同行競爭對手的發(fā)展及產(chǎn)品信息，還可在企業(yè)的網(wǎng)站上建立起自己的專(zhuān)門(mén)欄目，收集用戶(hù)的反饋信息，保證了在較短時(shí)間內獲得最新的信息。在與客戶(hù)的交流中，可充分利用E-mail的費用低（其通訊費用只有傳統通訊方式的1/5-1/20）、速度快、一信多發(fā)等優(yōu)點(diǎn)。而且距離越遠相對費用就越低。更為重要的是，可以很方便地對信件進(jìn)行二次編輯，避免了文件的重復輸入，幾乎可以不用傳真機，將電子郵件的優(yōu)越性能發(fā)揮得淋漓盡致。