微信小程序作為輕型應用很有可能會(huì )是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用的主要形式，它的特點(diǎn)是小而快，但我們認為它不會(huì )替代所有的App，因為微信小程序目的主要還是解決小應用的問(wèn)題，重點(diǎn)在于靈活、快捷、用完即走。據統計，首批上線(xiàn)的小程序就有三百多家，掀起了一陣熱潮，但從趨勢上看，小程序目前的活躍度一直在下降，我們認為可能的原因有兩個(gè)：一是入口不容易找到，浪費用戶(hù)時(shí)間；二是一部分用戶(hù)在嘗鮮之后就回歸到了原生App，因為原生App的體驗可能更加豐富。由此也可以看出，App們在一段時(shí)間內還是相對安全的。

      同時(shí)小程序可能會(huì )給微信帶來(lái)一些AppStore的功能，稍微分流一些應用獲取方式，但也很難替代App store，原因還是那一點(diǎn)，微信小程序主要還是解決小應用問(wèn)題。從發(fā)展上來(lái)看，雖然目前它的熱度有所下降，但微信小程序未來(lái)的應用空間還是很大的，它的價(jià)值也還需要時(shí)間的檢驗。

      下面就來(lái)談?wù)勑〕绦虻摹靶r(jià)值”：

一、用戶(hù)角度

      對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，小程序觸及到了PC網(wǎng)頁(yè)、公眾號、H5、APP無(wú)法觸及到的地方，概括來(lái)說(shuō)它誕生就是幫助用戶(hù)解決一些特殊需求的，比如在用戶(hù)沒(méi)有時(shí)間、想控制手機內存空間、不想下APP等等“尷尬”的時(shí)候，小程序就可以發(fā)揮它的價(jià)值了，概括起來(lái)有三點(diǎn)：

1、 使用剛需低頻服務(wù)時(shí)。

      小程序降低了低頻服務(wù)類(lèi)APP的使用門(mén)檻，需要使用時(shí)打開(kāi)小程序，用完了就可以關(guān)掉，不會(huì )一直占手機內存，不想用了還可以刪掉。這用完即走的特點(diǎn)正好滿(mǎn)足用戶(hù)使用低頻服務(wù)類(lèi)APP時(shí)的需求，比如要買(mǎi)車(chē)票時(shí)打開(kāi)小程序，買(mǎi)完票就關(guān)閉它，等要用時(shí)再打開(kāi)，避免APP一直在手機里占內存卻又很少用。

2、 使用線(xiàn)下的服務(wù)時(shí)。

      小程序在線(xiàn)下的價(jià)值是最值得關(guān)注的，因為用戶(hù)在線(xiàn)下消費的需求正是“快捷”、“靈活”、“用完即走”。比如在餐館點(diǎn)菜，只需掃描二維碼，就可以接入小程序，立馬就能完成點(diǎn)菜，不必下載APP，也不必關(guān)注公眾號，也不用排隊等餐館的服務(wù)員，同時(shí)加載速度比H5快，付款方式比H5方便，對用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是最方便的方式。

3、 滿(mǎn)足特殊場(chǎng)景下的個(gè)性化需求時(shí)。
      個(gè)性化的需求可能只會(huì )持續一小段時(shí)間，而為了這一小段時(shí)間要去下載APP常常讓用戶(hù)覺(jué)得心累，比如大家肯定都有這樣的遭遇，今天想看這部電影，下了一個(gè)播放器，明天想看那個(gè)電影，又下了另一個(gè)播放器，這時(shí)候如果使用小程序看電影，就可以完美切換了，不必在手機里下一堆視頻播放器。

二、APP角度

      結合小程序對用戶(hù)的價(jià)值來(lái)看，小程序對于A(yíng)PP來(lái)說(shuō)有好也有壞，我們分類(lèi)來(lái)說(shuō)。

1、 對于低頻率使用還沒(méi)發(fā)展起來(lái)的APP來(lái)說(shuō)，小程序是一個(gè)好事情，因微信提供較便宜及容易使用的資源,與數以百萬(wàn)計的移動(dòng)用戶(hù)接觸。因為對這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，要么反正無(wú)法擁有自己的APP，要么有APP但是沒(méi)什么波瀾，APP本身可使用的頻率也比較低，而他們如果用了小程序，就會(huì )增加用戶(hù)時(shí)間，增加營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )，先利用小程序進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，吸引一部分用戶(hù)，再引流到APP當中，所以對它們來(lái)說(shuō)小程序不但不是打擊反而是有價(jià)值的平臺。

2、 對于高頻率使用的APP 來(lái)說(shuō)，它們雖然沒(méi)有被卸載之憂(yōu)，但需要在損失一定可營(yíng)銷(xiāo)、高體驗的用戶(hù)時(shí)間，與多一個(gè)渠道帶來(lái)的利益之間權衡，因為誰(shuí)也不知道小程序會(huì )成為他們的渠道，還是說(shuō)他們?yōu)樾〕绦蜃黾抟隆?

3、 而對于中間的夾層，也就是使用頻次一般，簡(jiǎn)單的、工具類(lèi)APP 來(lái)說(shuō)，小程序也許一個(gè)巨大打擊，上文提到，小程序最適用的場(chǎng)景就是“低頻”“服務(wù)”“剛需”，那么小程序很可能會(huì )搶掉此類(lèi)APP的用戶(hù)。

三、線(xiàn)下商家角度

      而對于商家來(lái)說(shuō)，微信小程序很大一部分的價(jià)值來(lái)源于微信，微信將龐大的用戶(hù)精準導流給商家，還能輕松為商家提供用戶(hù)的喜好等信息。而且據小程序團隊介紹，在一段時(shí)間內小程序會(huì )有一些新調整，打通更多場(chǎng)景，降低接入的開(kāi)發(fā)成本和門(mén)檻,比如用戶(hù)可以在微信“發(fā)現-小程序”里的“附近的店”找到附近的小程序，這樣一來(lái)用戶(hù)能更便捷地看到附近還有哪些小程序，那么對于商家來(lái)說(shuō)，小程序所帶來(lái)客流導入就更大了。那么有人認為小程序大部分的價(jià)值隱藏在“線(xiàn)下”，也是不無(wú)道理的。

      結合以上幾點(diǎn)，筆者認為會(huì )比較有價(jià)值的小程序有以下幾種類(lèi)型：

1、O2O服務(wù)小程序

      以餐館為例，對他們來(lái)說(shuō)做一個(gè)app相對不現實(shí)，而現在消費者只需掃描二維碼，就可以接入小程序，立馬就能看見(jiàn)菜單，從而完成點(diǎn)菜，購物等交易。不僅如此，消費過(guò)后還會(huì )留存用戶(hù)信息，相當于微信直接給商家對接了會(huì )員體系，然后通過(guò)微信輕松地了解用戶(hù)的消費習慣、偏好，針對性地做推薦、誘導購買(mǎi)、會(huì )員優(yōu)惠等。

2、公眾號+小程序

      對自媒體來(lái)說(shuō)，小程序的玩法遠超我們想象。

      首先公眾號的變現方式有了更多的可能，除了貼片廣告，用小程序開(kāi)展教育培訓也是一種可能；用程序代替H5進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣也是比較可行的一種模式。最值得期待的是，公眾號+小程序做電商，本來(lái)很多公眾號做電商變現，有了小程序之后對公眾號來(lái)說(shuō)更加方便了。而企業(yè)號則可以把小程序作為一個(gè)入口，再把流量引回公眾號。

3、 工具類(lèi)小程序

      工具類(lèi)的小程序最適用的場(chǎng)景應該是“剛需”“低頻”，當用戶(hù)沒(méi)有安裝App，也不想安裝APP，但又想體驗在線(xiàn)預訂，不想排隊，不想支付現金的時(shí)候，工具類(lèi)的小程序就能發(fā)揮它的最大價(jià)值了，比如到了汽車(chē)站、到了酒店前臺的用戶(hù)沒(méi)有安裝APP的用戶(hù)也能通過(guò)小程序達到目的。

4、生活服務(wù)類(lèi)小程序

      生活服務(wù)類(lèi)小程序雖然和工具類(lèi)很相似，但生活服務(wù)類(lèi)的小程序應用場(chǎng)景要豐富一些，

使用頻率也會(huì )比工具類(lèi)的高，最主要的特點(diǎn)是“及時(shí)”，當用戶(hù)想知道今天的天氣，想知道此刻的路況，想知道下一班公交幾點(diǎn)來(lái)，就會(huì )有點(diǎn)開(kāi)小程序的欲望。